Kriza s ličkim otpadom posljednjih je dana ponovno stavila Andreja Plenkovića pod politički pritisak i otvorila pitanja o stabilnosti Vlade. Ipak, dok se pozornost javnosti usmjerava na aktualne političke udare, iza kulisa postoji sustav koji bi mogao objasniti zašto HDZ-ovi istupi u javnosti često djeluju toliko usklađeno.
U vladajućoj stranci godinama se, prema riječima izvora iz njihovih redova, velika pozornost posvećuje načinu na koji ministri i zastupnici nastupaju pred javnošću.
Iza javnih nastupa postoji stroga priprema
Prema navodima sugovornika iz vladajućih redova, u javni prostor ne istupa se bez prethodne pripreme, a važnu ulogu u tome imaju Plenković i Vladin glasnogovornik Marko Milić.
Politički PR, medijski treninzi i krizno komuniciranje dio su sustava kojim se, prema njegovim riječima, nastoji osigurati ujednačen nastup članova Vlade i saborskih zastupnika.
Takav sustav, tvrdi izvor, nije nastao tek dolaskom Plenkovića. Građen je godinama kroz suradnju s domaćim i stranim komunikacijskim stručnjacima te kroz stranačke akademije.
HRVATSKA NA NOGAMA: Gospić nije jedini, raste strah za još jednu lokaciju i šalje se oštra poruka
2
VELIKA DRAMA PRED NAMA: Danas u Gospiću očekuje nas okršaj ove dvojice, evo što je najavljeno
3
OGLASILA SE POLICIJA: Upravo su objavljene nove informacije o osumnjičenima, otkriven nezamisliv detalj
Plenković ga je, prema istom izvoru, modernizirao i dodatno strukturirao.
Što se uči prije izlaska pred kamere?
Komunikacijski treninzi, prema navodima sugovornika, nisu jednokratna predavanja. Mlade političke nade prolaze kontinuirane medijske treninge tijekom kojih se vježba kako stajati pred kamerom, kamo gledati, kako govoriti i kako kontrolirati izraze lica.
Simuliraju se i neugodni intervjui u kojima stručnjaci postavljaju zahtjevna pitanja kako bi političari bili spremni na različite situacije.
Posebnu tehniku sugovornik naziva „bridging” ili „pivotiranje”. Političar najprije prizna važnost postavljenog pitanja, a zatim pomoću vezne rečenice usmjeri razgovor prema unaprijed pripremljenoj poruci.
„To što ljudi primjećuju da HDZ-ovci uz Plenkovića ‘znaju filozofirati’ službeno se zove bridging ili pivotiranje“, tvrdi sugovornik.
Zašto više njih govori gotovo isto?
Prije većih javnih nastupa, posebno tijekom saborskih sjednica ili sjednica Vlade, komunikacijski tim prema riječima izvora šalje jasne upute o ključnim porukama.
Zbog toga se, tvrdi on, može dogoditi da nekoliko ministara tijekom istog dana ponavlja iste teze, poput političke stabilnosti ili paketa mjera.
Sustav se pritom ne odnosi samo na ono što političari govore.
Ni odijevanje nije prepušteno slučaju
Prema riječima sugovornika, velika se pozornost posvećuje i izgledu političara.
Ministri i zastupnici često se pojavljuju u tamnoplavim ili tamnosivim odijelima i bijelim ili svijetloplavim košuljama, čime se, kako tvrdi izvor, stvara dojam uređene i disciplinirane organizacije.
„To vam je efekt vojske – uniforma stvara dojam discipline i reda“, rekao je.
Prema njegovu tumačenju, čak i boje imaju komunikacijsku ulogu. Plava bi trebala slati poruku stabilnosti, smirenosti i pouzdanosti, dok se kod odijela vodi računa o kroju i izbjegavanju upadljivih logotipa.
Ni ležerniji nastupi nisu nužno spontani. Kao primjer sugovornik navodi situacije na terenu, kada se političar pojavljuje u jednostavnijoj odjeći kako bi ostavio dojam neposrednosti i angažiranosti.
Posebna pravila vrijede i za žene
Slična pravila, prema navodima izvora, postoje i za HDZ-ove političarke.
One također prolaze vizualne treninge, pri čemu se vodi računa o odjeći, bojama, frizuri, šminki, nakitu i modnim dodacima.
Kao uzori spominju se zapadne političarke poput Ursule von der Leyen i Angele Merkel.
Prema sugovorniku, naglasak je na poslovnom i nenametljivom izgledu, dok se izbjegavaju upadljivi uzorci i statusni simboli.
Tko drži konce komunikacije?
Kada je riječ o konkretnim ljudima koji sudjeluju u svakodnevnoj komunikaciji HDZ-a i Vlade, sugovornik posebno izdvaja Marka Milića i Zoltana Kaboka.
Milić, kao dugogodišnji Vladin glasnogovornik i bliski Plenkovićev suradnik, prema njegovim riječima sudjeluje u koordinaciji komunikacije ministara i pripremi za krizne situacije.
Kabok se u tekstu opisuje kao osoba zadužena za odnose s medijima i koordinaciju sa stranačkim članstvom i zastupnicima.
Uz njih, svako ministarstvo ima vlastite glasnogovornike, dok važnu ulogu u obrazovanju mladih stranačkih kadrova ima i Zaklada hrvatskog državnog zavjeta.
Sustav se gradio godinama
Prema navodima izvora, važan dio tog procesa odvija se kroz Političku akademiju, gdje predavanja drže stručnjaci s područja političkih znanosti, retorike i komunikologije.
HDZ također surađuje s njemačkom Zakladom Konrad Adenauer, kroz čije radionice članovi mogu učiti od stranih stručnjaka o političkoj komunikaciji i kriznom menadžmentu.
Cilj takvih obuka, prema sugovorniku, jest pripremiti političare za situacije u kojima izbije afera ili nastane snažan medijski pritisak.
U takvim okolnostima poruke se unaprijed pripremaju kako bi se smanjio prostor za improvizaciju i osiguralo da različiti članovi stranke komuniciraju u istom smjeru.
Upravo takva razina koordinacije, prema riječima izvora iz vladajućih redova, jedan je od razloga zbog kojih HDZ-ovi javni nastupi često djeluju vrlo ujednačeno.
Kriza oko ličkog otpada tako je ponovno otvorila pitanje političkog pritiska na Plenkovića, ali istodobno i pokazala koliko je sustav komunikacije vladajuće stranke važan u trenucima kada se Vlada suočava s neugodnim pitanjima.
