Na njemačkim cestama pojavila se nova boja dostave – crveni kombiji koji su privukli veliku pažnju građana. Iza njih stoji kineski trgovački gigant JD.com, koji je 16. marta 2026. godine zvanično pokrenuo svoju online platformu Joybuy u Njemačkoj.
Uz lansiranje platforme, kompanija je odmah uvela i vlastitu dostavnu mrežu, čime želi direktno konkurisati najvećim igračima na tržištu.
U prvoj fazi na ulice je izašlo oko 100 crvenih dostavnih vozila, a fokus je na pokrajini Sjeverna Rajna-Vestfalija. Dostava se trenutno realizuje u gradovima poput Bohuma, Dortmunda, Duizburga, Diseldorfa, Esena i Kelna. JD.com uvodi model ekspresne dostave, pa kupci koji naruče robu do 11 sati ujutro u mnogim slučajevima mogu očekivati isporuku isti dan do 23 sata.
Platforma Joybuy nudi širok spektar proizvoda, od tehnike i kućanskih aparata do kozmetike, hrane i svakodnevnih potrepština. Ono po čemu se razlikuje od konkurencije jeste to što JD.com želi imati potpunu kontrolu nad cijelim procesom dostave, od skladišta do krajnjeg kupca.
Za to koristi vlastitu logističku infrastrukturu, uključujući veliko skladište u Oberhausenu, dodatno skladište između Berlina i Hamburga, kao i veliki logistički centar površine 90.000 kvadratnih metara. U regijama koje još nisu pokrivene njihovim vozilima, dostavu će obavljati DHL.
Ulazak JD.com-a u Njemačku dio je šire strategije širenja na evropsko tržište, a istovremeno se šire i u Francusku, Belgiju, Nizozemsku i Veliku Britaniju. Njihov glavni konkurent je Amazon, a osim brze dostave, planiraju privući kupce i dodatnim uslugama poput montaže kućanskih uređaja i odvoza starih aparata.
Posebnu pažnju izazvale su informacije da JD.com planira preuzimanje kompanije Ceconomy, vlasnika lanaca Media Markt i Saturn. Ukoliko do toga dođe, moglo bi doći do značajnih promjena na tržištu elektronike u Njemačkoj.
Dolazak crvenih kombija tako nije samo nova pojava na cestama, već i znak velikih promjena na evropskom tržištu online trgovine i dostave.